David Beckham na apresentação da Stella Artois como cerveja oficial da Champions League a partir de 2027 (Foto: Instagram)
A Stella Artois, marca pertencente à AB InBev, foi designada como cerveja oficial da Liga dos Campeões da Uefa a partir de 2027, substituindo a Heineken após mais de três décadas de patrocínio. A decisão foi anunciada na terça-feira, 22 de setembro de 2026, durante o Capital Markets Day da AB InBev, conforme informou o jornal holandês Telegraaf. O ex-jogador David Beckham participou da apresentação oficial que confirmou a escolha da Stella Artois.
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O acordo firmado pela AB InBev envolve a Uefa e a UC3, joint venture criada pela confederação e pelos principais clubes europeus para gerenciar os direitos comerciais das competições masculinas de clubes. O contrato terá validade de seis anos, de 2027 a 2033, e abrange exclusivamente os torneios masculinos organizados pela entidade, incluindo a Champions League.
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O investimento estimado é de aproximadamente 200 milhões de euros anuais, valor que supera os cerca de 120 milhões de euros pagos pela Heineken em seu contrato anterior. Segundo reportagens da imprensa internacional, o montante representa um incremento significativo no patrocínio. A AB InBev é considerada uma das maiores cervejarias do mundo, com um portfólio que inclui Stella Artois, Budweiser e Corona, e no Brasil atua por meio da Ambev.
Em outubro de 2025, a Heineken anunciou o fim de sua parceria com a Champions League, programado para agosto de 2027. Na ocasião, a empresa explicou que pretendia direcionar seus investimentos para patrocínios que gerassem maior alinhamento com seus objetivos de valor. A relação da marca com o principal torneio de clubes da Europa teve início em 1994.
Em 2005, a Heineken substituiu a Amstel — outra marca do mesmo grupo holandês — na exposição oficial da competição. Em 2023, o contrato foi renovado até 2027, antes de a companhia decidir não estender o acordo. Durante esse período, o patrocínio da Heineken envolveu diversas campanhas publicitárias, ativações em diferentes países e a UEFA Champions League Trophy Tour, que, de acordo com a própria empresa, atingia mais de 2,5 bilhões de espectadores globalmente.
A partir de 2027, a Stella Artois ocupará o espaço de cerveja oficial da Champions League, em linha com a estratégia da AB InBev de ampliar a visibilidade internacional de suas marcas em grandes propriedades esportivas e de entretenimento. Além do principal torneio de clubes europeu, a companhia mantém parceria global com a FIFA e possui contratos em outras competições e eventos de porte.