Lula ampliou sua presença nas redes sociais e passou a publicar vídeos de exercícios durante a campanha. (Foto: Instagram)
Às vésperas de seu último mandato como presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva (PT) procura renovar sua imagem e estreitar a relação com políticos mais jovens do partido. Também passou a investir mais nas redes sociais e a divulgar vídeos de exercícios físicos. O governador reeleito do Piauí, Rafael Fonteles (PT), chegou a presenteá-lo com um celular.
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Nesta 3ª feira (27.out.2026), Lula completa 81 anos, dois dias depois de ser reeleito para um 4º mandato. Ele recebeu 51,79% dos votos, 10,4 milhões a mais do que no 1º turno, numa virada eleitoral sem precedentes.
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A mobilização on-line foi parte da estratégia para reverter o resultado. O deputado André Janones (Rede-MG) teve papel de destaque ao criar o canal “Exército do Lula”, que chegou a 10,7 milhões de inscritos no WhatsApp. Após Lula receber menos votos que seu adversário no 1º turno, o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), Janones passou a enviar “missões” pelo canal, que eram compartilhadas nas redes sociais.
Lula entrou no grupo em 22 de outubro. Até então, o presidente não tinha celular: recebeu o aparelho de Fonteles em 21 de outubro. Apesar do reconhecimento de Lula por sua atuação na campanha, Janones recusou o título de responsável pela virada. Disse que “reagiu à covardia” e atribuiu o mérito da vitória ao próprio presidente.
A mudança de estratégia começou na semana seguinte ao 1º turno. Lula e o PT realizaram reuniões e incorporaram novos nomes à coordenação da campanha, entre eles Fonteles e Camilo Santana (PT-CE), que venceram as eleições para governar seus Estados. No dia seguinte ao pleito, Lula conversou com o núcleo central da campanha, e Fonteles recomendou que o presidente gravasse mais vídeos no formato selfie.
Em uma plenária com jovens congressistas do PT e aliados, Lula reclamou das cobranças para usar um celular e ampliar sua presença nas redes. “Eu tenho que falar nas redes, no celular. Eu não uso celular porque tenho a mão para fazer outras coisas”. A sugestão de Fonteles, porém, foi adotada: naquele mesmo dia, Lula começou a publicar vídeos selfie. Também gravou com deputados jovens eleitos, entre eles Ana Elisa (PT), eleita por Minas Gerais.
A mudança veio acompanhada de aumento nas interações. Levantamento da Bites apontou que, de 5 a 9 de outubro, Lula registrou 29,2 milhões de interações em 167 publicações no Facebook, Instagram, TikTok e X. A média foi de 175 mil por publicação, alta de 22% em relação aos cinco dias anteriores à votação. No mesmo período, o presidente ganhou 1,050 milhão de seguidores, crescimento de 2,67%. Desde o início da campanha, em 16 de agosto, até o 1º turno, havia somado 1,423 milhão; em cinco dias, alcançou cerca de 74% desse total, acumulado ao longo de quase sete semanas.
Para transmitir vitalidade aos 81 anos, Lula também publica vídeos praticando atividades físicas, além das já conhecidas “corridinhas”. A primeira-dama Janja da Silva costuma compartilhar imagens do presidente se exercitando. Em 14 de outubro, 11 dias antes do 2º turno, ela publicou um vídeo de Lula na academia com a legenda: “Não é clone, viu”.
